copywriter 2.0

copywriter 2.0

Hur man inte gör en facebook-kampanj.

WebbcopyPosted by thewriteclub Tue, June 21, 2011 10:48:20
Hittade detta inlägg (via twitter) på beantin.se

Det är alltså Ica Maxi i Nacka som har försökt sig på en facebook-kampanj där inte mycket går riktigt som det ska. Till att börja inleder de kampanjen med en trycksak där det inte ens framgår en webadress eller sida man ska ta sig till(!) Well, läs resten om hur en facebook-kampanj absolut INTE ska gå till här:


http://beantin.se/post/6715862828/facebook-page-marketing-ica-maxi-nacka

  • Comments(0)//copy.thewriteclub.se/#post10

Skämmes Malaco!

debattPosted by thewriteclub Sun, June 12, 2011 19:43:56

Idag blev jag provocerad av något så
harmlöst som en godispåse på pressbyrån. Närmare bestämt en
påse Truly fruit & liquourice. Jag blev nu inte provocerad på
en gång, först blev jag faktiskt ganska glad. Glad över att den
innehöll 30% mindre socker. Glad över att ha hittat något som
kändes naturligt. Glad över att ha hittat något som innehåller
frukt. Plötsligt kanske man kan vända på det gamla talesättet om att frukt är godis. Tänk om godis nu är frukt!

Sedan vänder jag på påsen och börjar
läsa innehållsdeklarationen. Och det är då jag blir provocerad.
Först som privatperson och efter en stund även som yrkesmänniska

Det råkar nämligen vara så att jag
är vegetarian och därmed ganska härdad läsare av
innehållsförteckningar. Det stoppas ner djuravfall i de mest
underliga matprodukter. Vad har djuravfall där att
göra...? Jo det används som bindmedel och heter gelatin. Börjar ni
kika på innehållsförteckningarna kommer ni upptäcka att väldigt
mycket innehåller just gelatin. T.ex fruktpaj.

Så, jag är alltså vegetarian och äter inte gelatin. Ingen
biggie, jag är van vid att undvika rätt mycket saker vid det här
laget. (Även om jag tycker att det är ganska märkligt att man inte använder andra alternativ 2011...) Dessutom kan man kanske tycka att
det är mitt högst personliga val och därmed också mitt personliga
problem? Ja-a, jag kan hålla med om det rätt ofta. Jag har valt
bort godis, och massor av andra matvaror också, förut och inte blivit ett dugg provocerad.

Det är ungefär nu yrkesjaget hoppar
in i tankegångarna. Som copywriter vet jag att jag jobbar i en
bransch som många hyser en stark misstro mot. Som tycker att reklam
handlar om att manipulera, ljuga och medvetet luras. Det är tråkigt och gör jobbet lite knöligare och guppigare. Tro det eller
ej, men i de flesta fallen så är reklamen faktiskt sanningsenlig. När jag skriver copy brukar tanken alltid dyka upp om vad som skulle få mig att välja produkt X före produkt Y. Jag vill inte lura på någon något. Jag vill ge argument som även skulle få mig själv att välja produkt X före produkt Y. Det är helt enkelt så att jag är både copy och konsument.

Just som konsumenter har vi möjlighet att höja våra röster ganska
ordentligt och det finns ingen poäng med att lura oss och göra oss
arga. Det är mycket bättre att vi är glada, nöjda och handlar igen. Det vinner alla på.

Däremot finns en form av manipulation som jag stör mig på; förpackningsdesignen. Med smarta färgval, brunt papper och en oerhört medveten strävan efter att
utstråla något man inte lever upp till så blir vi manipulerade
till att TRO att en produkt innehåller något den inte gör.

Jag trodde ju faktiskt att tryly
fruit-påsen skulle innehålla mest frukt. Sedan att den första
lilla fruktingrediensen inte dyker upp förrän på rad fem är ju en
sak, men sedan att godiset dessutom innehåller gelatin är ju helt
idiotiskt!! Varför vill man blanda i döda djur i något som ska
utstråla en fräsch fruktighet? Varför kallar man något för Truly
fruit när det inte är det?! När det faktiskt knappt är någon
fruit i det alls? Det är farligt nära manipulation och
vilseledning i min värld. Kanske är det så att den här harmlösa
påsen var godisbiten som fick bägaren att rinna över. Jag känner
bara att det är nog. Det är tröttsamt och tidskrävande att inte
kunna lita på att förpackningar innehåller det de ger sken av.
Kalla godiset för vad som helst men försök inte ge sken av att det
nästan är frukt. Jag blir bara Truly besviken.


Psst, vill ni läsa den lite lätt
surrealistiska innehållsdeklarationen, gå in här:
http://www.malaco.se/content/malaco-truly-fruit-%E2%80%98n-liquorice


  • Comments(2)//copy.thewriteclub.se/#post9

Ibland kan fel bli väldigt rätt!

WebbcopyPosted by thewriteclub Mon, April 11, 2011 15:41:50

Här har man verkligen förstått att även felmeddelanden kan användas att kommunicera med. Istället för att skapa irritation så har plötsligt företaget både lyckats kommunicera att de är mänskliga och har glimten i ögat. Jag som besökare kan inte låta bli att le. Och undra vad Matt tycker. ;)




  • Comments(0)//copy.thewriteclub.se/#post8

Med lovebombing som strategi

debattPosted by thewriteclub Wed, March 09, 2011 11:41:23
Att man ska vara snäll mot sina medmänniskor borde vara relativt självklart. Men har du tänkt på att det faktiskt kan vara grunden i en företagsstrategi...?


Det finns massor med konstiga fördomar om att man måste vara stenhård, nästan känslokall och beredd att gå över lik för att driva företag. Vilket bulls***. Seriöst.


Att det finns osympatiska människor i företagsvärlden beror på att det gör det överallt. Men det är ingen regel. Det kan inte vara en regel. Oavsett om man kallar det för nätverkande, socialt kunnande eller vad som helst, så tror jag de flesta av oss vill bli behandlade som man behandlar andra. Att det dessutom faktiskt kan vara nyckeln till högre konvertering, bättre lönsamhet och ökad kännedom borde vara självklart. Ett bra exempel på snällstrategi är när Wonderland PR bloggade om mitt företag för ett tag sedan.


Först blev jag glad. Både som människa och entreprenör. Sedan fermenterade sig glädjen och blev en positiv grundinställning till Wonderland PR. Jag blev intresserad av företaget. Jag insåg att företaget är både kompetent och sympatiskt. Jag började prata om det bland mina nätverk. Och nu bloggar jag dessutom om det.

Blogginlägget finns att läsa här:

http://frokenrhodin.se/the-writeclubs-founder-paivi-korhonen-nominated-for-beautiful-business-award


Lovebombing ger helt enkelt lovebombing tillbaka. Och mer win-win än så blir det nog inte.


Kärlek till er alla och peace out så länge!


P.S Du kan följa Wonderland group på Facebook. D.S

  • Comments(0)//copy.thewriteclub.se/#post7

Exempel på bra microcopy!

WebbcopyPosted by thewriteclub Mon, January 31, 2011 19:51:57
Åh, jag blir så glad när jag ser sådant här. Det här är funktion och microcopy i en genomtänkt och lycklig symbios. Notera också den lilla men ack så viktiga detaljen att hejet är skrivet på svenska. Webbplatsen heter etsy.com. Värd ett besök av alla möjliga anledningar, inte minst för inspiration. Det här är internet galore!



  • Comments(0)//copy.thewriteclub.se/#post6

Sprid nätkärlek istället för näthat.

debattPosted by thewriteclub Mon, January 31, 2011 16:42:11
Finfint initiativ av @sprakmotorkonsult aka Magnus Bråth. Klart vi ska hjälpas åt med att sprida nätkärlek. Det är både enklare och roligare än att sprida näthat. Bäst av allt: förutom att man får en varm och fluffig känsla i magen så får man dessutom lika mycket kärlek tillbaka. Allvarligt, bättre winwin-situation finns ju inte. Pass it on! :)



  • Comments(0)//copy.thewriteclub.se/#post5

Näthat existerar inte

jag tyckerPosted by thewriteclub Tue, January 25, 2011 14:26:50
Ingen kan väl ha missat att näthatet diskuterats flitigt i medier på sistone. Många har redan skrivit fantastiskt kloka saker om det, en viss kvällstidning kör en hel artikelserie om det. Och det är väl bra. Det är till och med fantastiskt bra att det kommer upp i ljuset för det är ju så man får troll att försvinna.


Det enda jag egentligen ställer mig frågande till är om näthat överhuvudtaget existerar? Jag menar, är det inte det gamla, vanliga mobbingtrollet som helt enkelt bara fått en ny kanal. En ny kanal där man blixtsnabbt når massor av människor men grundprincipen är densamma; det handlar om att trycka ner en person och få den att känna sig mindre värd för att man på något sätt får ut någonting av att förminska sina medmänniskor.

Jag har själv blivit kallad för allt möjligt. Ful. Dum. Tjock. Konstig. Men jag har faktiskt också blivit kallad för motsatserna(!) Se där kärnan i att lita på betraktarens öga.


Det finns däremot en sak som gör att jag trivs med mig själv och att jag tycker jag ser en ganska reko person kika tillbaka på mig i spegeln. Det är inte hur jag ser ut, vad jag har för kläder eller vad jag jobbar med. Min enkla och alldeles egoistiska lösning på hur man ska bli bästis med sig själv handlar om hur man förhåller sig till andra människor. Jag blir helt enkelt glad om du är glad. Och det handlar inte om att jag är någon Moder Theresa. Jag har alldeles för sarkastisk och ironisk humor för det. Och jag har fördomar, brister och skavanker. Och som om inte det räckte så har jag dåliga dagar också!


Vad jag däremot har är en i grunden filantropisk inställning till mina medmänniskor och det försöker jag ha med mig varje minut av varje dag. Det handlar om rätt små saker som kan ge stora effekter. Minns till exempel en morgon i tunnelbanan när spärrvakten lät mig åka gratis för att jag var den första som överhuvudtaget sagt hej på hela dagen.


Jag säger inte hej till alla spärrvakter varje dag, men jag försöker medvetet behandla mina medmänniskor med respekt och vänlighet. För belöningen blir så stor. Om jag kan göra din dag lite ljusare så kommer min bli det automatiskt. Och jag kan fortsätta tycka att jag är en rätt okej person den dagen också.

  • Comments(0)//copy.thewriteclub.se/#post4

2010- året då innehållet började bli viktigt.

WebbcopyPosted by thewriteclub Mon, December 20, 2010 14:39:02
Jag säger det lite halvt på skämt, lite halvt på allvar. Vem hade kunnat ana att det skulle vara ett sådant quest av Don Quijote- mått att försöka övertyga världen om att bra texter ALLTID kommer att förhöja upplevelsen, ALLTID kommer att glädja besökaren och ALLTID kommer skapa ett större förtroende för företaget.


Jajja har denna något märkliga nyhet i sitt nyhetsbrev: Innehåll blir viktigare än reklam. Men no shit, Sherlock. Ska det äntligen börja klarna att ingen vill läsa fullkomlig smörja, hur bra plattformen eller designen än är? I utbyte mot min tid vill jag ha relevant info. Punkt. Det är faktiskt inte svårare än så.


Läs gärna artikeln här och ha en fantastiskt god jul så ser vi till att ge texterna ännu högre status nästa år! Det förtjänar vi alla.


http://magazine.jajja.com/2010/12/innhall-blir-viktigare-an-reklam/?utm_source=jajja_magazine&utm_medium=email&utm_campaign=2010-43

  • Comments(0)//copy.thewriteclub.se/#post3
« PreviousNext »